Son eksperimentlər, rəqəmsal məkanların, rəqəmsal modanın və fərdiləşdirmə, birgə yaradıcılıq və eksklüzivliyi qiymətləndirən istehlakçıları cəlb edən və mükafatlandıran NFT-lərin önə çıxması ilə önümüzdəki il moda texnologiyası arenasından nə gözləyəcəyinə dair ipucları təqdim edir.2022-ci ilə girərkən ən çox düşündüyümüz budur.
Rəqəmsal təsir, PFP və avatarlar
Bu il rəqəmsal ilk kreativlər yeni nəsil təsir edənləri təşkil edəcək, brendlər birgə yaradıcılığı vurğulayan metaverse tərəfdaşlıqlarını gücləndirəcək və rəqəmsal ilk dizaynlar fiziki mallara təsir göstərəcək.
Bəzi markalar erkən daxil oldu.Tommy Hilfiger, brendlərin öz parçaları əsasında 30 rəqəmsal moda əşyası yaratmaq üçün səkkiz yerli Roblox dizaynerinə müraciət etdi.Forever 21, metaverse yaratma agentliyi Virtual Brand Group ilə birlikdə Roblox təsir edənlərin bir-biri ilə rəqabət apararaq öz mağazalarını yaratdıqları və idarə etdikləri "Shop City" açdı.Fiziki dünyaya yeni mallar düşdükcə, eyni parçalar virtual olaraq əlçatan olacaq.
Forever 21 platformada məhsul satmaqda rəqabət aparmaq üçün Roblox təsir edənləri tapdı, Sandbox isə moda, virtual konsertlər və muzeylərə genişlənərək NFT yaradıcısı və virtual memar kimi yeni yaradıcı kateqoriyalara ilham verir.SANDBOX, VİRTUAL BRAND QRUPU, FOREVER21
Profil şəkilləri və ya PFP-lər üzvlük nişanlarına çevriləcək və brendlər onları geyindirəcək və ya Adidas-ın Bored Ape Yacht Club-a toxunduğu şəkildə mövcud loyallıq icmalarına öz dəstəklərini yaradacaq.Influencer kimi avatarlar, həm insan, həm də tamamilə virtual, daha çox diqqət çəkəcəklər.Artıq Warner Music Group-un metaverse kastinq çağırışı sosial media imkanlarını göstərmək üçün modelləşdirmə və istedad agentliyi Guardians of Fashion-dan avatar almış insanları gələcək layihələrdə nəzərə alınmağa dəvət etdi.
İnklüzivlik və müxtəliflik diqqət mərkəzində olacaq.Gələcək Laboratoriyasının strateqi Tamara Hoogeweegen, "Diqqətli və həqiqətən əhatəli yollarla hərəkət etmək, bu rəqəmsal dünyada iştirak edən hər kəs üçün əsl məqsədyönlü insan təcrübəsini təmin etmək üçün əsas olacaq" deyə məsləhət görür. -İstifadəçi davranışından təsirlənən Forever 21, Tommy Hilfiger və Ralph Lauren-in Roblox dünyasında göründüyü kimi yaradılan məhsullar.
Daşınmaz əmlakın xəritələşdirilməsi
Metaverse daşınmaz əmlak bazarı istidir.Brendlər və brokerlər insanların məşhurlar və dizaynerlərlə görüşə biləcəyi virtual tədbirlər və mağazalar üçün rəqəmsal daşınmaz əmlak tikəcək, alacaq və icarəyə götürəcək.Həm Gucci tərəfindən sınaqdan keçirilmiş “pop-up”ları, həm də Roblox-da Nikeland kimi daimi dünyaları gözləyin.
Dəbdəbəli brendlərə metaverseyə daxil olmağa kömək edən yeni yaradıcı agentlik olan Al Dente Sandbox-da indicə 93 milyon dollar toplayan bir əmlak aldı və 3D aktivlərin yaradılması üzrə startap Threedium virtual mağazalar yaratmaq üçün sadəcə rəqəmsal ərazi satın aldı.Rəqəmsal moda bazarı DressX indicə Metaverse Səyahət Agentliyi ilə Decentraland və Sandbox üçün geyilə bilən, həmçinin artırılmış reallıq vasitəsilə geyilə bilən əşyalar kolleksiyasında əməkdaşlıq etdi.Parçalar hadisələrə və məkanlara giriş imkanı verir və ortaqlıq Decentraland-da bir hadisə ilə başladı.
Baxılacaq əlavə platformalar arasında Fortnite kimi oyunlara və Zepeto və Roblox kimi oyuna bənzər platformalara əlavə olaraq yuxarıda adı çəkilən Decentraland və The Sandbox daxildir.Instagram-ın ilk trend hesabatına görə, oyunlar yeni ticarət mərkəzidir və “qeyri-oyunçu” oyunçular moda vasitəsilə oyuna daxil olurlar;Instagram xəbər verir ki, hər beş gəncdən biri rəqəmsal avatarlar üçün daha çox brend geyim görəcəyini gözləyir.
AR və ağıllı eynəklər irəli baxır
Həm Meta, həm də Snap moda və pərakəndə satışda istifadəni artırmaq üçün genişlənmiş reallığa böyük sərmayə qoyur.Uzunmüddətli məqsəd odur ki, onların müvafiq olaraq Ray-Ban Stories və Spectacles adlanan ağıllı eynəkləri mütləq avadanlıq və proqram təminatına çevriləcək.Artıq moda və gözəllik alışır. “Gözəllik brendləri AR sınağını ən erkən və ən uğurlu tətbiq edənlərdən bəziləri olublar”, - məhsulun vitse-prezidenti Yulie Kwon Kim, Facebook tətbiqi üzərindən ticarət səylərinə rəhbərlik edən Meta deyir."Metaverseyə keçid ətrafında səs-küy davam etdikcə, gözəllik və moda markalarının erkən innovatorlar olmağa davam edəcəyini gözləyirik."Kim deyir ki, AR-dan əlavə, canlı alış-veriş metaverseyə "erkən parıltı" təqdim edir.
Ray-Ban sahibi EssilorLuxxotica ilə ağıllı eynəklərdə əməkdaşlıq edərək, Meta əlavə dəbdəbəli dəb eynək markaları ilə gələcək əməkdaşlıqlara yol açır.META
2022-ci ildə ağıllı eynəklərə daha çox yeniləmə gözləyin;gələn Meta CTO Andrew Bosworth, artıq Ray-Ban Stories-ə yenilikləri satdı.Kim immersiv, interaktiv örtüklərin "uzaqda" olduğunu desə də, o, daha çox şirkətin - texnologiya, optik və ya moda - "geyilənlər bazarına qoşulmağa daha çox məcbur ola biləcəyini" gözləyir.Avadanlıq metaversenin əsas sütunu olacaq”.
Fərdiləşdirmənin irəliləməsi
Fərdiləşdirilmiş tövsiyələr, təcrübələr və məhsullar sədaqət və eksklüzivlik vəd etməkdə davam edir, lakin texnologiya və həyata keçirmək çətin olur.
Tələb əsasında istehsal və ölçüyə uyğun geyimlər bəlkə də ən iddialıdır və inkişaf daha əlçatan tədbirlərə arxa plana keçir.Gucci, Dior və Farfetch daxil olmaqla brendlərə bu texnologiyaların tətbiqində kömək edən PlatformE-nin həmtəsisçisi və baş direktoru Qonçalo Kruz inventarsız və tələb olunan modada sürətlənməni gözləyir."Brendlər və pərakəndə satıcılar məhsulların yaradılması və nümayişi üçün 3D və rəqəmsal əkizləri qəbul etməyə başladılar və bu, tələb olunan prosesləri araşdırmağa başlamaq kimi digər imkanları açan ilk tikinti blokudur" dedi Cruz.O əlavə edir ki, texnoloji və əməliyyat oyunçuları daha təkmilləşir və pilotları, sınaqları və ilk qaçışları asanlaşdırır.
Mağaza texnologiyası durğunlaşmır
Mağazalar hələ də aktualdır və onlar e-ticarət üslubunda üstünlükləri birləşdirən xüsusiyyətlər vasitəsilə daha fərdiləşirlər, məsələn, real vaxt rejimində rəylərə giriş, AR sınağı və s.Forresterin proqnozuna görə, "rəqəmsal saxlama" onlayn davranışlara çevrildikcə, onlar rəqəmsal xüsusiyyətlərin oflayn təcrübələrə daxil olduğunu görəcəklər.
Fred Segalın NFT və PFP quraşdırması yeni yaranan virtual məhsul kateqoriyalarını tanış mağaza mühitinə gətirir.FRED SEGAL
Los-Ancelesin məşhur butiki Fred Segal bu konsepsiyanı götürdü və işə başladı: Subnation metaverse təcrübəsi yaratma agentliyi ilə işləyərək, o, həm Sunset Strip-də, həm də metaversedə NFT qalereyası, virtual mallar və yayım studiyası olan Artcade mağazasını debüt etdi;mağazadakı əşyaları mağazadaxili QR kodları vasitəsilə kriptovalyuta ilə almaq olar.
NFTs, loyallıq və qanunilik
NFT-lər eksklüziv üstünlüklər gətirən uzunmüddətli sadiqlik və ya üzvlük kartları və eksklüzivlik və statusu çatdıran unikal rəqəmsal əşyalar kimi qüvvədə qalacaqlar.Daha çox məhsul alqı-satqısı həm rəqəmsal, həm də fiziki əşyaları əhatə edəcək, qarşılıqlı fəaliyyətlə - ən yaxşı halda hələ də yeni başlayan - əsas söhbətdir.Həm brendlər, həm də istehlakçılar gözlənilməzliyə hazırlaşır."İstehlakçılar qeyri-ənənəvi brendləri, alternativ satın alma yollarını və NFT kimi innovativ dəyər sistemlərini sınamağa son 20 ildə heç vaxt olmadığı qədər daha çox hazırdırlar" dedi Forrester.
Brendlər hüquqi və etik normadan kənara çıxmalarını nəzərə almalı və bu yeni sərhəddə ticarət nişanı və müəllif hüquqları ilə bağlı narahatlıqları və gələcək layihələri həll etmək üçün metavers qruplar yaratmalıdırlar.Artıq Hermes, Birkin çantasından ilhamlanan NFT sənət əsərləri ilə bağlı əvvəlki sükutu pozmağa qərar verdi.Başqa bir NFT snafu - ya bir markadan, ya da bir marka ilə ziddiyyət təşkil edən bir qurumdan - məkanın yaranması nəzərə alınmaqla, ehtimal olunur.Withers hüquq firmasının qlobal moda texnologiyası təcrübəsinin rəhbəri Gina Bibby deyir ki, texnoloji dəyişikliklərin sürəti qanunların uyğunlaşma qabiliyyətini tez-tez üstələyir.O əlavə edir ki, əqli mülkiyyət sahibləri üçün metaverse, ƏM hüquqlarının həyata keçirilməsində təqdim olunur, çünki müvafiq lisenziyalaşdırma və paylama müqavilələri mövcud deyil və metaversenin hər yerdə mövcud olması pozucuların izlənməsini çətinləşdirir.
Marketinq strategiyaları çox təsirlənəcək, çünki brendlər hələ də Facebook və Instagram-ın daha az uğurlu xərcləmələrinə səbəb olan iOS yeniləməsinə uyğunlaşırlar.Forerunner Ventures VC firmasının direktoru Jason Bornstein deyir: "Gələn il brendlər üçün sədaqətini bərpa etmək və sərmayə qoymaq üçün bir fürsət olacaq".O, digər həvəsləndirici texnologiyalar kimi müştəri məlumat platformalarını və nağd ödəniş üsullarını göstərir.
Giriş icazəsi vermək üçün NFT-lər və ya digər tokenlərlə məhdud girişli tədbirləri onlayn və qeyri-aktiv gözləyin.
“Lüks eksklüzivlikdən qaynaqlanır.Dəbdəbəli mallar daha geniş yayılmış və əldə etmək asanlaşdıqca, insanlar eksklüzivlik arzusunu yerinə yetirmək üçün təkrarolunmaz, təkrarolunmaz təcrübələrə üz tuturlar” deyə Publicis Sapient rəqəmsal məsləhətçinin istehlak məhsulları sənayesi üzrə vitse-prezidenti Scott Clarke deyir."Lüks markaların üstünlük əldə etməsi üçün bu markaları tarixən "lüks" kimi xarakterizə edən şeylərdən kənara çıxmaq vacib olacaq."
Vogue Business EN-dən REPOST
MAGHAN MCDOWELL tərəfindən yazılmışdır
Göndərmə vaxtı: 07 yanvar 2022-ci il